百度竞价广告的成本主要包括点击费用和服务费用两部分，点击费用是由广告主每次点击广告时需要支付的费用，而服务费用则是百度作为广告平台提供的服务所收取的费用。点击费用是根据广告主的竞价排名和点击价格来确定的，而服务费用则是根据广告主的广告投放预算和广告展示次数来计算的。

具体来说，广告主需要在百度推广平台上设置每个关键词的竞价排名和点击价格，同时还需要设置广告的日预算。当广告展示次数达到预算限制时，广告将停止展示，广告主也不再需要支付点击费用。而服务费用则是根据广告主的广告展示次数和服务费率来计算的。 

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